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第零二六九章 約見黃老吉 合作的機緣(第1/2页)
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    除了恆極偉業和一個酒店之外,包括惠人等幾個合作的企業,在崔寧的主導下,都給了一版帶有一定震撼力的方案,來應付東方帥有可能的襲擊。

    而且崔寧和東方帥是相互瞭解的,崔寧很明白企業品牌穩健的道理,但是面對競爭,也必須要有一些策略,至於企業要不要和自己合作,以及用不用極端的手段,也不是一個品牌公司能完全決定的,但是崔寧更知道,被動的捱打不是自己的風格。

    該出手時就出手,崔寧成立公司以來,首次感受到了一定的壓力,也做出了自己的抉擇。

    針對惠人這樣的客戶,以“惠人腎寶”和“匯仁烏雞白鳳丸”爲主打產品,崔寧將“惠人腎寶”作爲主要的策略產品,廣告語“他好我也好”沒有改變,但是崔寧根據產品的特點,進行了一輪“男人女人的教育”策劃。

    惠人腎寶這樣的產品,效果並不像“偉哥”那樣立竿見影,目標羣體也不同,都是爲了溫補,而且是要長期服用的,但是這款產品又不像是“腦貝金”,腦貝金的廣告在龍國電視臺播出以後,已經成爲標準的禮品和*奇兵,而且銷售的數字增長讓企業都感覺到了驚喜。

    惠人腎寶不同於腦貝金的是,很難作爲禮品,基本都是自己或者妻子購買,而且對產品的期望值比較高,一旦認爲產品沒有效果,就會果斷地放棄。

    但是這個產品有個巨大的好處,就是一般情況下,即使效果不好,也不會去四處張揚,這和女性產品有着很大的不同,所以說整體上市場口碑還是不錯的。

    既然有好口碑,也有電視臺廣告和一定的用戶基礎,崔寧決定讓惠人腎寶再進一步,就是直接進小區。

    拉上橫幅,“惠人腎寶 他好我也好”、“要想身體好,早晚用腎寶”,然後銷售人員穿着白大褂(有專業的醫生帶隊,這是需要專門招聘的),進入小區,學習三樹等*公司的先進經驗,通過基礎的男性知識等普及,然後產品也在附近的藥店銷售,實現活動和促銷的完美結合。

    重要的是,“惠人腎寶”開始強化傳統醫藥配方和國家發明專利,以及溫補的功效,甚至建議某些患者可以適當使用偉哥,沒有把偉哥當成自己的競爭對手,而是當成了合作伙伴,一個應急,一個長期。

    正是因爲擺事實、講道理,惠人腎寶的方案很快得到了認可,而企業巨大的利潤和銷售場景,也使得企業加大了招聘力度,醫生、剛畢業的大學生都介入了營銷的隊伍,很快就建立了一個由幾千個網點組成的銷售渠道,幾乎每個重要的小區都有了惠人的身影。

    惠人的項目算是保住了,而涉及到複雜的執行,不是東方帥的強項,所以崔寧不怕辛苦,也爲博達手機、諾艾斯等合作企業量身定做了一個個方案,落實到每個細節。

    而姬子瑜那邊,黃老吉的老闆,陳恆道,一個尊崇佛學的老闆,嶺南莞城人,將於近期來龍都,順便洽談合作的事情。

    話說道光年間,嶺州爆發瘴癘,疫症蔓延。有草藥愛好者黃老吉歷盡艱辛,尋找良藥,最終得一祕方,研製出一種涼茶配方,這種涼茶不僅解除了鄉民的病痛,也幫助鄉民躲過了天花、疫症等災難。黃老吉從此聲名大振,被譽爲嶺南藥俠,還被清道光皇帝召入皇宮,封爲太醫院院令。

    1828年,黃老吉在嶺州十三行開設第一間“嶺州黃老吉涼茶鋪”,深受街坊歡迎,被譽爲“涼茶王”。之後幾十年,王老吉涼茶鋪開了上百間。

    1956年,改造浪潮席捲全國,黃老吉與嘉寶棧、常炯堂等八家企業合併成立“黃老吉聯合制藥廠”,後幾經更名爲“嶺州羊城藥廠”歸屬嶺州市醫藥總公司所有。

    而陳總,就是看好了這個產品,和嶺州醫藥公司簽訂了合約,以每年三百萬的價格,簽訂了十五年的合同,從1995年到2010年,可以使用黃老吉的品牌以及配方,又成立了屬於自己的營銷公司,對這款涼茶進行銷售。

    “你們北方人很少喝涼茶的了”陳總在崔寧的辦公室,侃侃而談“但是在我們南方,一條街上就有幾十家涼茶店,一個嶺州就有幾千個涼茶店,每年的銷售額是十分龐大了的,所以我們以罐裝的產品起步,就是把古老的配方做成現代化的品牌,也適合男女老少飲用”

    “你每年三百萬的授權,十五年也是四千五百萬,不多也不少了”崔寧問道“目前的銷售怎麼樣?”

    “現在的銷售,其實很一般了,幾年加起來,也就是一個億,勉勉強強維持生活,畢竟,我還要養着幾十個人了”陳恆道說道“聽子瑜說你是策劃大師,所以就向你取經的了”

    “談不上大師,不過覺得你的產品還不錯,我現在服務鳳凰可樂和非凡可樂,所以對國產的飲料品牌特別關注,你剛纔講的品牌故事,以及配方等,如果真的有據可查,證明品牌有很多值得講的故事”崔寧說道:

    “所以我覺得先把品牌故事講好,對於產品的口味、功能什麼的,少講,這個是蘿蔔白菜各有所愛,包括可樂,其實永遠有一半人不喜歡喝,我們的產品也一樣,所以可樂永遠是給喜歡喝的一半人做的廣告,另外的那一半,根本不是他們的營銷目標。”

    “我現在企業還小了,其實主要的問題是銷售問題,品牌故事當然要講了,不過真的不到時候”陳恆道說道:

    “1828年藥鋪的縣史記載,以及嶺南藥俠的故事,都可以找到相關的證據,這個是不難,但是,我覺得這些東西距離產品很遠了,而且我現在和可樂相比,差的實在是太遠了,我的目標是一年銷售突破一個億,我就覺得大吉大利了。

    我還有十一年的使用權,如果每年銷售額一個億,就是十一個億的銷售,我在我們陳家,就算是光宗耀祖了。

    要知道1995年,我除了授權之外,也我們老家建立了自己得現代化工廠,投資也有幾千萬魅金,總要把這筆錢賺回來的了。”

    崔寧笑:

    “沒有想過挑戰可酷可樂或者萬事可樂,成爲我們國家的可酷可樂嗎?”

    “崔總,你是在跟我開玩笑的了”陳恆道說道“我是佛教徒,很虔誠的了,我知道有多大的本事做多大的事情,我就是一個普通的商人,做點生意賺點錢,然後給老家的親戚朋友能幫上一點忙,然後祖宗的祠堂裏記錄着我對家族的貢獻,也就足夠了”

    “娃呵呵的宗總,起步的時候,比你還窮,還沒有任何的資金,就是承包一個校辦工廠起家,現在做的非常大”崔寧說道“而且非凡可樂要做龍國人自己的可樂,你也是知道的。


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