《冷》是一部偏藝術的電影，這是當初許望秋跟特呂弗他們約好拍這個題材的時候，就已經說好的。不過這並不意味着《冷》是一部小成本電影。事實上，《冷》投資一千萬港幣，比很多商業電影的成本還要高。
在《冷》這部電影中有很多大場面的戲。這些戲需要動用大量的羣衆演員，需要製作大量的服裝，因此，電影的製作成本是相當高的。
夏夢投資的《投奔怒海》是一部相當出色的電影，但因爲題材比較敏感，就沒能通過審查，沒能與內地觀衆見面。《冷》比《投奔怒海》還要敏感，內容又比較暴力和血腥，通過審查的可能性不大，在國內上映的可能性幾乎爲零。
由於不能進入內地市場，只能寄希望於香江，以及海外市場。對夏夢來說，還是有一些壓力的。因此，《冷》的宣傳工作就非常重要了。爲了從一開始就引發關注，夏夢專門爲《冷》舉辦了開機儀式，廣邀媒體出席。
當時間指向上午九點，許望秋、夏夢和電影的主創就出現在現場。夏夢作爲電影製片人，許望秋作爲導演，江大衛和汪明全作爲男女主角登上了主席臺。許望秋和夏夢站在中間，江大衛和汪明全站在兩邊。他們身後掛着大紅的條幅，上面寫着：“電影《冷》開機大吉”。
看到主創亮相，現場的記者立刻端起相機，對着他們咔嚓咔嚓拍起照來。
司儀站在舞臺中央，爲到場媒體和嘉賓作介紹：“各位各位嘉賓、媒體朋友，大家上午好，感謝大家來參加由青鳥公司拍攝的電影《冷》的開機儀式。《冷》是由今年剛剛在西柏林電影獲得金熊大獎的著名導演許望秋執導，由許望秋和《投奔怒海》的編劇邱剛健共同編劇的電影，主要講述警察鄭毅揭開三十年前自己父母被殺真相，並引發一系列衝突的故事，是一部關於過去，也是一部關於未來的電影。”
說到這裏，司儀提高聲音道：“下面有請電影製片人，青鳥公司總經理夏夢女士講話。”
現場響起了熱烈的掌聲，在所有人中劉佳玲鼓掌鼓得最賣力。
劉佳玲跟夏夢的經歷有點像，都是十多歲從內地到香江的，又都加入了佐派電影公司；因此她將夏夢視爲偶像，希望成爲夏夢那樣的電影人。
夏夢接過工作人員遞來的話筒，笑容滿面地道：“謝謝銀都的領導和媒體朋友捧場。現在正是盛夏，夏日炎炎，此時我的心裏同樣是一片火熱。在此，我謹代表電影《冷》的製作方青鳥公司，向蒞臨的各位領導和朋友表示熱烈歡迎！向媒體對電影《冷》的關注表示誠摯的謝意！
《冷》是我們青鳥的第三部電影，也是望秋在香江拍攝的第一部電影，我們所有人對此都充滿期待。《冷》是一部關於香江過去，也是一部關於香江未來的電影。《冷》開機對香江電影是喜事，更是我們青鳥公司的一大盛事。作爲電影人，我有責任，有義務去攜手更多的電影藝術家，拍出更多更好地電影，爲祖國統一，爲繁榮華語電影事業盡一份微薄之力。
《冷》劇組由許望秋導演率領，是一支年輕的隊伍，藝術高超，水平過硬。我深信，在大家的共同努力下，《冷》這部電影一定會拍成高水平的藝術佳片。最後，預祝電影《冷》開機大吉，拍攝圓滿成功！謝謝大家！”
夏夢講完話，臺下響起了熱烈的掌聲。
司儀微笑着道：“下面有請電影導演許望秋先生講話。”
許望秋看了看到場的嘉賓，《冷》雖然是青鳥投資的電影，銀都並沒有參與，但銀都依然把這部電影看成自己的電影，銀都的高層都來了。許望秋又看了看到場的演員，梁朝緯、周星池、劉佳玲他們都來了，一個個喜氣洋洋，雙眼發亮。
許望秋輕輕吸了口氣，開口道：“各位領導、各位來賓、各位媒體朋友，大家上午好。可能大家不知道，《冷》這部電影從醞釀到今天正式開機，已經有兩年的時間。這個故事的構思來自於，我跟特呂弗、波蘭斯基他們的一個約定。兩年前的戛納，我帶着電影《獵鷹》去展映，遇到了特呂弗他們，大家聊得相當投機。當時有人提出了一個特別有趣的想法，我們每個人都有自己的風格，都有自己的想法，爲什麼不出一個題材，我們用這個題材各拍一部電影呢？看誰拍得更好，誰拍得更有意思。當時，我就根據他們選擇的題材，構思出了《冷》這個故事的輪廓。”
到此的媒體聽到這話都驚呆了，誰也沒想到《冷》這部電影竟然有這樣的來頭，竟然是特呂弗他們約好拍的一部電影。幾乎所有記者都忍不住心想，許望秋真不是一般人啊！
到場的演員和工作人員也都驚呆了，連江大衛和汪明全也是如此。他們一個個雙眼發光，就好像看到了稀世
珍寶似的，爲自己能參與這樣一部電影而感到榮幸。
許望秋微笑着道：“後來我到香江爲《獵鷹》作宣傳，夏夢姐對我說，望秋，你來幫我拍一部電影吧。我突然意識到《冷》這個故事放在香江很合適，於是，我就答應了夏夢姐的邀請。由於我對香江社會不是很瞭解，寫不出香江社會的細節。夏夢姐就找來了《投奔怒海》的編劇邱剛健，對劇本進行了大刀闊斧的修改，這纔有了現在的《冷》。
我很喜歡《冷》這個故事，我覺得這是我從影以來最好的劇本，我相信這部電影要是拍出來的話，有可能拍成一部傑作。不過電影是集體創作的產物，要拍出一流的電影，必須要有一流的編劇、一流的攝影、一流的演員等等，總之，每一個環節都必須是一流的纔行。
我是第一次到香江拍電影，跟劇組的大多數人員包括場務跟演員們，都是第一次合作。不過我相信大家的能力，相信大家是最好的。我很高興與大家合作，也希望大家跟我一起努力，把這部電影拍好。我相信幾個月後，當電影正式上映，當你們看到這部電影的時候，一定會因此而感到驕傲和自豪，因爲你們參與了一部偉大的電影。我要說的就這麼多，謝謝大家。”
許望秋講完話，接下來就是開機儀式。
在後世華語電影圈，但凡新片開拍，必定有開機儀式，都需要選擇良辰吉日，搞開機拜神儀式。一般來說，開機儀式上，用於供奉的案桌都用紅絨布遮蓋，桌上供奉關帝，兩旁是香爐和上供的烤乳豬及鮮美水果。通常將攝影機用紅布蓋住，然後由劇組主創依次上香拜神，最後掀開機器的紅布，宣佈開機。
這套程序是香江電影人帶到內地的，最早來自於對“劃片”的恐懼。所謂“劃片”，是指早年膠片時代時，攝影機裏的膠片在拍攝時被裏面的零件意外劃傷。如果發生“劃片”，將給劇組造成不可估量的損失，但是機器劃片又不可預計也難以預防——唯一能做的就是用紅布蓋住攝影機“鎮邪”。同時劇組還會進行拜神儀式，而拜的神級別都不高，大概也就是關老爺、黃大仙之類。