許望秋見衆人都看着自己，微笑道：“我舉一個例子，前兩年美國拍了部電影叫《星球大戰》，這部電影在全球範圍內獲得了巨大的成功，取得了7.7億美元的票房。電影的票房非常驚人，但更驚人的是電影通過電視版權、錄像帶、玩具、服裝和其他電影相關商品，獲得了超過10億美元的收入。”
電影系統的人對《星球大戰》的成功略有耳聞，倒還比較鎮定；不過其他人聽到一部電影獲得了超過10億美元的收入，全都驚呆了。計委開始計算，如果自己有這麼外匯，可以引進多少國外項目；財政部開始計算，可以劃撥多少經費。
這個數字實在太過驚人，有人覺得難以置信：“這怎麼可能？”
許望秋淡淡地道：“聽上去好像不可思議，但這就是事實。我們對電影有一種錯誤的認識，認爲電影的收入只能靠票房。美國電影公司有一條完整的產業鏈，電影就像火車的車頭，本身可能不賺錢，但它可以通過其他環節賺錢。現在美國電影收入大致可以分成三輪，電影票房是第一輪收入；原聲唱片、錄像帶、電視播映權是第二輪收入；與電影相關的衍生產品，比如服裝、玩具等構成了第三輪收入。其中第二輪和第三輪收入的利潤是非常大的，甚至可能會超過票房收入。我剛纔提到的《星球大戰》就是如此，衍生品收入比票房還高。”
許望秋見衆人不住點頭，繼續道：“美國的華納影業，去年全年的收入是26億美元，其中電影的收入只有3.28億美元；迪士尼收入是23億元，其中電影收入只有1.6億元。拿迪士尼來說，迪士尼拍的電影並不多，主要是動畫片。那它是怎麼賺錢的呢？就是通過動畫片打造了米老鼠、唐老鴨等小孩特別喜歡的卡通形象，然後銷售相關的玩具、圖書、紀念品、服飾等等，並建立主題公園，吸引遊客前來遊玩。迪士尼就是通過動畫片這個火車頭帶動了玩具、圖書、紀念品、服飾，以及主題公園等環節的收入。
現在好萊塢電影公司都在朝着這個方向走，這是電影產業未來的發展趨勢。對我們國家同樣適用。最近兩年電影廠和中影公司就分賬的問題鬧的不可開交，大家都在爭分賬，可是很少有人思考如何拓寬收入渠道，大家的眼睛都盯着票房。其實我們也有類似迪士尼的電影廠，魔都美術電影廠。去年他們拍的《哪吒鬧海》，拍多好啊！可他們賺多少錢？70萬的收購價去掉成本，應該剩不了多少。其實他們完全可以學迪士尼，在《哪吒鬧海》出來後，開發相應的玩具，出版《哪吒鬧海》的圖書。魔都美術電影廠拍了那麼多動畫片，是不是也可以像迪士尼那樣建立主題公園呢？同樣是做動畫片的，迪士尼一年收入23億美元，魔都美術電影廠纔多少？我們真的是抱着金娃娃討飯喫……”
在場所有人都不住點頭，有種豁然開朗的感覺。
幾乎所有人心裏都是同一句話，原來電影還有這樣的作用，原來電影廠還可以怎麼搞。
如果說其他人是有些喫驚的話，那蔣一緯是徹頭徹尾的震驚了。他敏銳的意識到了許望秋這番話的價值，意識到這種現象背後可能是一種全新的經濟理論。
在四十年後，產業鏈是人盡皆知的詞語，電影圈尤其如此。要是不把產業鏈，不把打通上下游環節掛在嘴上，你都不好意思說自己是搞電影的。
不過現在產業鏈理論還沒有誕生，甚至連產業鏈這個詞都還沒出現。要等到90年代中後期，中國學者注意到產業鏈現象，開始產業鏈方面的研究，隨後產業鏈理論纔會逐步升溫，併成爲產業經濟學和管理學研究的熱點。
現在許望秋把產業鏈搬出來，這怎能不讓蔣一緯感到駭然。
蔣一緯感覺到這東西很重要，電影有產業鏈，其他產業也是有產業鏈的，既然電影可以這麼搞，那其他產業是不是也可以這麼搞，忍不住道：“你是怎麼知道這些的？”
“報紙啊。”許望秋對此早有準備，從容地道，“我記得《人民日報》在批判《星球大戰》的時候說過這個問題，文章裏說，《星球大戰》從電影擴展到電視、唱片、錄音、服裝、玩具等行業。當時我正在思考電影產業的問題，覺得《星球大戰》很有意思，就專門作了一些研究。我發現這不是孤立的現象，很多美國電影都是如此。美國幾個大電影公司都在向這種模式轉型，以電影爲龍頭，通過玩具、圖書、服裝，以及衆多的衍生品賺取高額利潤。”
蔣一緯微微點頭，心想看到《人民日報》文章的人不知道有多少，可只有這孩子注意到了，這孩子真的是人才啊，擁有讓人喫驚的洞察力！
許望秋繼續道：“我們搞電影出口公司，就應該以爲好萊塢爲學習對象，建成一家擁有電影
生產、電影放映，以及電影衍生品開發，擁有完整產業鏈的公司。把輸入輸出處、南方影業、長鳳新，以及其他海外機構整合在一起就是出於這種考慮。出口公司的總公司在國內的公司負責生產戰爭片、古裝片，以及其他大型電影，而長鳳新負責生產功夫片，以及時裝片；電影拍完由南方影業在海外發行。等出口公司積累了一定的資金後，就可以進軍玩具、圖書、服裝、主題公園，甚至是電子產品領域，打造完整的產業鏈。
美國華納公司在70年代初的收入差不多是10多億美元，到了1976年後，公司的收入直線上升。因爲這一年，華納以2800萬美元收購了遊戲公司雅達利。他們把公司的熱門電影製作成電子遊戲，在全球發行。華納去年的遊戲收入達到6億美元，成爲整個華納公司收入最高的部門。我看美國媒體預測，在今後的幾年中，雅達利的收入會爆發性增長，有可能超過20億美元；而整個華納公司的收入則可能達到40億甚至50億美元。
我們要達到4，50億美元的收入非常困難，但我覺得十年之後達到華納的十分之一，也就是五億美元是有可能的。電影的產業鏈很長，相關環節很多，比如攝影機，比如錄像機，比如音響設備，只要有了實力都可以做。最近兩年國外在進行大規模的電影院改造，從單廳電影院改造成多廳電影院。進行電影院改造，那設備是不是要換？像椅子什麼的，我們是不是可以做？椅子沒什麼技術難度，我們的價格肯定比西方便宜，在競爭上肯定是有優勢的。電影是個大產業，可以做的東西很多，我們站在產業鏈頂端，向下遊、向周邊拓展是很容易的。我真的相信出口公司在十年後年收入能夠達到5億美元”
其實許望秋是往少了在說，如果出口公司能夠按照他的預想走，收入超過華納都有可能。只是這聽起來過於誇張，說不出別人很難相信，只會覺得他信口胡說。