徐雷故作好奇的開口詢問。
他很想知道高明遠這個唯利是圖之人。
還沒有正式進入汽車行業,就能想出多少餿主意。
而徐雷這一問。
高明遠自然來勁兒了。
覺得不好好表現一下,都對不起徐雷給自己的表現機會。
而且要是不亮出點真本事,又怎麼能讓徐雷帶自己發財呢?
趕忙扭扭身子,高明遠坐得更加端正了。
“徐少,我雖然沒從事過汽車行業,但這些年我也買過不少車,身邊的親朋好友買車,我也出過主意。”
“在我看來,汽車是一個非常特殊的消費品,它不具備保值理財功能的,從買到手的那一刻,就開始貶值。”
“而汽車本身價格就不便宜,買到手後保險費、燃油費、停車費、過路費、保養費等等還不少,養車成本不容忽視。”
“這就導致,經濟實力越差的人,買車越是挑剔,既要皮實很耐用,又要省油貶值慢,所以我覺得想賺大錢,就不能賺普通人的錢。”
徐雷端着茶杯,笑問道:
“所以要想賺得多,就得賺有錢人的錢?”
“沒錯!”
高明遠斬釘截鐵的說道:
“即便經濟發展、社會進步,人均收入越來越高,汽車成本越來越低,但能買得起車的人,依然並不會特別多。”
“其中大部分人,頂多就買十來萬左右的車,他們花錢不多,想要的卻還不少,特別難伺候,利潤並不是很高。”
“相比之下,打造出高端品牌,利用強大的品牌影響力,爲汽車賦予品牌價值,就可以帶來很強的溢價效果,賣高價也照樣有人要!”
說到這兒。
高明遠樂不可支的,將他喝茶的紫砂茶杯,以及一隻比較普通的瓷碗,先後擺到徐雷面前。
“徐少你看!”
“這茶杯和瓷碗,都可以用來裝水喝,就像豪車和家用車,都可以用來代步。”
“但這個名窯燒製的茶杯,一隻就能買很多隻瓷碗,價格如此不菲,卻依然有人願意買。”
“很顯然,並不是因爲燒製茶杯的材料更好、工藝更高、外觀更漂亮,更主要的原因,還是品牌影響力!”
“用名窯燒製的茶杯,就像是開大品牌製造的汽車,心理上是有滿足感的,而爲了這份滿足,自然就有人願意多花錢了。”
徐雷微微一笑。
“所以你的意思是,汽車行業想要多賺錢,就得打造高端品牌是吧?”
“是,也不是!”
高明遠將茶杯拿起來,笑吟吟的說道:
“如果這隻茶杯,賣得就像汽車裏的勞斯萊斯,動輒好幾百萬,那品牌確實是夠高端了,可並不掙錢。”
“爲什麼呢?因爲哪怕經濟飛速發展,能掏幾百萬買勞斯萊斯的人也不會很多,年銷量不大,註定利潤有限!”
“所以我認爲,咱們真正要瞄準的目標客戶羣體,是算不上貧窮,也談不上富貴,身家財富和經濟收入,剛好位於中間偏上的中產階層。”
“比如高級白領、中小老闆、拆遷暴發戶,甚至是權貴們的小情人,這類人沒有超強的消費能力,卻有很強的裝逼需求,最容易被收割!”
徐雷尚未開口,高小鳳倒是很好奇的問道:
“那你具體打算怎麼操作呢?”
高明遠鄭重其事的說道:
“具體操作也很簡單,我認爲分三步走!”
“一是先竭盡所能的,將品牌形象樹立起來。”
“用好的技術、工藝和材料,造出讓人看着就很高檔、開着很順手、坐着很舒服的好車。”
“憑藉產品自身過硬的實力,加上強大的營銷宣傳,將高端大氣上檔次的品牌形象,深入人心。”
“因而咱們造出來的車,一定要好看漂亮,讓人一看就知道特別貴,並且4s店一定要搞得很奢華。”
“好看的車,再加上奢華的4s店,這本身就把品牌提高了一大截,要是工作人員又都是俊男靚女,而且非常專業,那不就更上檔次了嗎?”
喝了一口茶後,高明遠接着說道:
“第二步便是豐富車型,擴大消費受衆羣體。”
“同樣是中產階層,經濟收入、消費觀念和用車環境,也必然會存在很大不同。”
“有人可能只需要買個車標,滿足一下裝逼需求就行,對車子本身的性能和配置要求並不是很高。”
“但也有人是真心愛車,對價格並不敏感,他們願意花上百萬買好車,前提是外觀、性能、配置等滿足要求。”
“所以到了這一步,我們就必須要有足夠多的車型,不光是要有轎車、商務車、越野車,還得分級別、分檔次、分配置。”
“要做到從二三十萬到一兩百萬,不同檔次、不同款式的各種車型都應有盡有,要既能滿足小資羣體裝逼,也能滿足大佬出行。”
“咱們要做到,即便是那種沒有面子上的需求,只希望能給家人帶來更安全更舒適享受的中產家庭,也能買到稱心如意的滿意好車。”
高明遠說到這兒的時候。
徐雷就已經覺得,這傢伙是有兩把刷子了。
而接下來,他的第三步,那才叫絕。
“前兩步,不過是咱們的鋪墊而已。”
“有了強大的品牌影響力,也有了極爲豐富的車型,那麼接下來就可以實施第三步,割韭菜了。”
“既然有相當一部分人,買豪車只是爲了裝逼,那麼咱們完全可以造一些外觀內飾好看,但其實性能配置不高的車給他們。”
“反正他們買車就是買個車標,開出去有面子就行,並不在意性能好不好、配置高不高?而爲了讓更多人圓豪車夢,咱們可以放寬條件!”
“房子都可以按揭貸款買,豪車爲什麼不可以?比如三十萬的車,首付不到十萬就能開走,不就一下可以讓更多的人,爲了裝逼而買豪車嗎?”
“而且當豪車的品牌影響力深入人心後,消費者的包容心會變得非常強,做工用料差一點、小毛病多一點、維修保養費貴一點,都無所謂!”
“尤其是維修保養,價格要是不貴,跟普通家用車一樣便宜,那還怎麼體現出是尊貴的豪車呢?隨便補個漆也得貴兩三倍,那樣才叫尊貴嘛!”
……
高明遠的話,真是讓徐雷大開眼界。
不是因爲這些套路,徐雷沒見識過,覺得太過於新鮮。