乞兒扣了扣耳朵,說道:“廠子吶是稍微差了點,但這纔是傳統手工藝嘛,我如果是最先進的廠子,還有什麼傳統的還有什麼手工的”
“呃”
畢加索愣了一下,苦笑點頭道:“恩,這也對不過還有就是你們這個規模也太小了,按我預計,你們的產品一定會出現井噴的效應,但這種廠子的產量,又哪裏能足夠供應吶不說酒店,就是鋪到超市裏面的貨,怕是也不夠吧”
乞兒卻搖了搖頭說道:“就這麼大,就這麼多,至於製造太多呵呵,不瞞你說,我沒有那個想法,天朝的商人吶,走的都太快,第一桶金賺到了,瞬間擴大規模,直到時常出現飽和賣不動了,纔會把生產稍微控制下來。
畢竟,就拿服裝來說,不管能不能賣出去,一個專賣店一年起碼就提供二十萬的利潤,開它上萬家,也就是二十個億的利潤,錢多人傻,想幹嘛幹嘛。
但你要想想,這樣雖然能賺得一筆財富,但真的能樹立起一個品牌嗎
還是說,品牌本身是所謂宣傳成功學的那些人,但那些人死了吶誰又來接班吶
我們天朝的時間還很短,有人說五十年才能磨礪出一個品牌來,一百年才能傳世。
需要五代人的努力。
但傳世到底是靠的什麼時間的積累嗎有時間,就行了嗎又爲何能百年不倒
就拿天朝的老品牌來說,幾百年的也有,但一經戰亂,一經時局,就沒了,現在找回來,也僅僅是找回來一個名字而已。
反觀國外,那些國家戰亂或者動盪的時局,一點不比天朝少,甚至要更多一些,他們爲什麼能夠堅持那麼長時間吶”
畢加索又是愣了一下,搖了搖頭道:“不不清楚。”
乞兒呵呵一笑,說道:“這其實有兩點,第一點,是因爲他們的產品,他們的產品會讓所有人喜歡,即便更換的國王,更換了所有的貴族,新來的人也依然是喜歡,而第二點,則是最重要的,是他們的規模。
世界上最好的品牌,尤其是酒,永遠是在那幾個莊園之中。
這並非是因爲他們規模大,相反,是因爲規模受到了控制,但凡有新的勢力進來,都不會想着必須要把他們消滅,以讓更多的貴族有更多的產業。
也就是說,他們的品牌是人們喜歡的,是新統治者所能容忍的,這纔是延綿數百年的訣竅。”
畢加索猛地一驚。
說實話,他從未想過這樣一點。
曾經想到的,都是讓一個品牌如何在最短的時間內井噴,但從未想過,要讓一個品牌如何長遠下去。
就拿現在來說。
攤子鋪得太大的,稍微有一些動盪,都會影響他們的根本。
當網絡商城成爲一項不可避免的消費浪潮。
很多短短十數年快速崛起的品牌,都受到了致命的衝擊。
一是他們真的沒有什麼好產品,比如服裝,所有的耳熟能詳的大品牌衣服,差不多都是那幾個廠子做出來的,甚至廠子裏面有很多的標籤,有很多的樣板。
幾匹狼來了,選了幾件,就貼上它的商標。
立領來了,也選了幾件,再貼上它的商標,而兩種衣服的用料還是其他,甚至可以說,就是從一臺機器上,一個設計師,一個質檢人,一起弄出來的。
這種品牌有什麼保留的價值嗎或者說,有什麼競爭力嗎
一家家的專賣店倒閉,不就是正常的嗎
他們的產品,支撐不了他們那麼大的規模,稍微一點點的動盪,就讓他們陷入了滅亡的困局。
再比如清朝,這個距離現代最近的時代,卻只有少數幾個極爲簡單的品牌留了下來,他們的產品曾經都很好,爲什麼得以存在是因爲規模。
一個鴨子館,一個包子鋪,沒有什麼大規模的連鎖,也不可能損害任何新晉領導者的利益,所以它們存活了。
相反,簡簡單單一個鞋店,卻消失了幾十年,雖然現在還有所謂的瑞蚨祥,但跟曾經的那個已經不是一個了。
很簡單,它的存在在當時直接影響了國營鞋廠的收益。
所以一個品牌如何才能流傳百世
最好的產品口碑,永遠也涉及不到壟斷的事情。
只做一部分人的市場。
就好似猶太人,只做有錢人的生意一樣。
畢加索額頭忍不住流下了汗水。
因爲他突然想起來,就在不久之前,一個新興的產業,一個新興的產品,一個人人讚不絕口,瞬間覆蓋全國甚至全世界的力量崛起的產品,瞬間消失了。
&n
bsp;那便是電子煙的第一個品牌。
某煙。
就是因爲它做的太大了,步子邁的太猛了,想法太激進了。
產品可謂是極好,對百姓也是有好處,畢竟霧化液體,本來就是用於醫學,是用來治癒肺病的。
但它卻在鋪天蓋地的抵制宣傳中,瞬間湮滅了。
最權威的新聞在說謊。
說它的害處遠遠大於香菸,拿着一整箱兩萬只煙彈的含尼古丁量,安在了十個的上面,超標是太顯然的事情了。
爲何如此
又是太簡單的事情。
因爲天朝菸草的大佬,認爲這是對自己利益的一次極大的衝擊,所以意圖收購。
後者不從,便一竿子打死
即便是當着全國人民的面,明目張膽的說謊。
但誰又能知道吶
它最終只能淪爲一個人人喊打的過街老鼠。
又過了幾年時間,再次有一個公司推出了類似的產品。
但它卻一點事情都沒有,也沒有任何的報道。
很簡單,因爲它把自己的產品定價極高
幾百塊,上千塊,才能擁有曾經只需幾十塊錢就能買到的同種類東西。
只做高層,只做發燒。
安全,並長久。
畢加索震驚了,因爲乞兒的一句話,讓他曾經想不明白的事情,豁然開朗了。
站起身,向乞兒重重的鞠了個躬,說道:“受教了。”
乞兒擺了擺手道:“沒什麼,跑得太快,總容易缺氧,缺氧了,腦袋就時不時不太好使了,盲目了。”
畢加索苦笑了一聲,隨後問道:“那個不過我們好歹也得有產品啊,起碼幾個樣品總是要有的,因爲從現在開始,就應該拍廣告了,總不能只拿着一點新聞就當做廣告吧”
乞兒點了點頭說道:“恩這個也對,這樣吧”
他轉頭看向郝雯,說道:“你讓那個包裝公司快點先弄一批樣品來,不計代價,但要追求完美,每一處細微都要把它當成工藝品來做。”
郝雯點了點頭,趕忙撥通了電話。
乞兒笑了笑,再次轉過來對畢加索說道:“其實廣告的內容我也有些想法了。”
畢加索眼睛一亮,問道:“什麼設計說來聽聽”
乞兒點了點頭,思索一會
“是這樣的,我想的是配樂很重要,就是那種滴水入銅盆的聲音,要細膩一片白,輕輕浮出幾個字。
一萬顆糯米,選出一顆。
卻用十萬顆。
三百六十五天,只用一天。
卻用三千六百五十天窖藏。
一千年,時光流轉。
卻只用一個人,悉心存放。
隨後,屏幕全黑,在緩緩亮出一個旋轉的酒瓶,隨後兩個,之後九個。
再說
千年積澱,十年塵埃,九品珍釀。
最後屏幕上出現一個大大的霄字,就可以了。”
畢加索眼睛用力的眨了眨,突然嘆了口氣,無語道:“怪不得人說天朝的酒水廣告,永遠是最好的這個堪稱是藝術大片了。”
乞兒卻苦笑一聲,說道:“其實如果想要打造一個品牌,說一個故事最好,也最爲重要,一個故事,遠比任何語言都要有說服力,但英女王那邊,還有你們的小報安排,已經給了一個很健全的故事了,下面只要想出一句可以流傳很久的廣告語,這個品牌就算成了。”
畢加索苦笑兩聲,擺手道:“那句廣告語,您千萬別讓我想,我真是無能爲力啊”
乞兒也是苦笑,其實他也是苦思而不得。
表面上看,一句廣告語就是一個文案,說起來彷彿很簡單的樣子。
但事實上,一句好的廣告語,當真是能決定很多很多。
而且好的界定,又太過寬泛了。
一個成功的案例。
就是總所周知的百達翡麗。
他們說你永遠不可能擁有一塊百達翡麗,你僅僅是爲你的下一代保管它而已。
一句話,就給出了太多的信息。