2008年10月10日,週五。
大型公益性戶外競技真人秀節目《跑男》首播的日子。
第一季!
第一集!
事關開門紅與黑,收視率如何至關重要。
第一集的情節,除了最後撕名牌環節的鈴鐺使者之外,其他環節完全是仿照麥小余怪夢中設定。
爲了爭取開門紅,麥小余和藍莓衛視也是下了血本。
第一集一男一女兩位嘉賓,麥小余專門找來了黃勃和瀏濤,都是萌人旗下最火的明星。利用明星的人氣和知名度吸引觀衆,以提高收視率。
藍莓衛視也利用自身資源優勢,多方聯絡,好容易找來一位“重量級”的嘉賓,扮演撕名牌環節的鈴鐺使者。
兩家公司爲了《跑男》的成功,付出了極大的努力,成功與否就看今晚!
晚上八點半。
陽光星城8號樓,1701室。
電視開着,頻道已經換成藍莓衛視。
瀏濤穿着睡衣坐在沙發上,用塑料小叉子叉起一塊庫爾勒香梨,喂進麥小余口中。
麥小余躺在沙發上,枕着瀏濤的大腿,呼吸着瀏濤身上撒發出來的沐浴清香,品嚐着口中美味的庫爾勒香梨。
“你現在越來越懶了,以前都是你負責削水果的。”瀏濤又將一塊梨塊喂進麥小余口中,嬌嗔道。
“這段時間太累了。”麥小余吃了梨,腦袋在瀏濤豐·腴的大腿上蹭了蹭,“下次換我餵你。”
“我開玩笑的,我知道你這幾個月爲了《跑男》累壞了。說起來,你以前還從沒有全程跟過組,看樣子你很重視這個節目?”
“綜藝節目,未來大勢所趨。廣告商一擲千金不說,如果收視率喜人的話,我還準備拍《跑男》大電影呢。”
這次萌人和藍莓衛視聯手打造的《跑男》,因爲是戶外真人秀節目,一開始就不被業界看好。
但是萌人的口碑在這兒擺着,還有《非誠勿擾》金玉在前;而江浙省富庶繁華,藍莓衛視自前兩年改版以來,又成功躋身準一線,有多家大型企業投入廣告。
所以《跑男》的廣告贊助有難度,但是難度不算太大,還是有不少贊助商感興趣的。
這次錄製《跑男》,萌人和藍莓衛視也是摸着石頭過河。雙方出於謹慎考慮,這一季的廣告植入,總共只植入了七家贊助商廣告。
七家贊助商廣告,分爲首席冠名、聯合冠名、行業贊助三個層級。層級不同,價格不同,節目裏給出的時長、以及提到的次數自然也不同。
其中首席冠名有且必須只有一席,聯合冠名兩席,行業贊助四席,
根據《跑男》錄製需要,贊助商所屬行業也有要求。其中車企必須有,飲料企業必須有,手機企業必須有,其他就比較隨便了。
車企是藍莓衛視拉來的,冠名商。
兩個聯合冠名商中,飲料企業是萌人拉來的;手機品牌商是衝着萌人的牌子,主動上門的。
他們曾在《非誠勿擾》剛開播時冠名,後來由於《非誠勿擾》持續熱播,冠名商競爭太激烈,冠名費越炒越高,敗退下來。
這次得知《跑男》也是萌人和電視臺聯合制作的綜藝節目,在《非誠勿擾》上嚐到甜頭的他們,主動聯繫節目組提供贊助,想要爭取首席冠名權。
這屬於一種賭博心態。剛開播的綜藝節目,由於收視率的不確定性,廣告費相對比較便宜。一旦賭中,節目播出後收視率火爆,將會產生驚人的投資回報。
可惜聰明人不只他們一家,而藍莓衛視資源豐富拉來了更大的贊助商,以他們的報價,最終只拿到聯合冠名席位。
別看只有七家贊助商,投入的廣告費真心不少。要不然看到媒體看衰《跑男》,贊助商們也不會擔心廣告費打水漂。
這也是麥小余非常重視《跑男》的原因之一。
如果砸了,萌人在贊助商心中的口碑將會大打折扣,未來再製作綜藝節目,廣告費可就沒這麼高了。
第二個原因是麥小余在考慮《跑男》大電影。
他記得很清楚,夢中的《跑男》大電影,幾乎就是把電視上的一期節目,搬到大銀幕上而已。拍攝週期很短,投資成本卻不會太高,雖然飽受爭議被諸多業內人士痛斥,可是票房相當喜人。
還有一方面原因,則是《跑男》七龍珠裏面,有五顆都是自家藝人,其中三顆還是萌新。
一旦失敗,損失太大。
……
任天野家。
《跑男》中力量擔當的任天野,和妻子朱麗莘抱着兩歲的兒子也守在電視機前。
朱麗莘05年畢業於中戲表演專業,畢業後加入劇團,以拍話劇爲主,偶爾出演影視劇,也算圈內人。
她很清楚這次的綜藝節目,對自己老公任天野意味着什麼。
那是機會,一個絕佳的機會!
眼看快到晚上九點,她拿起遙控器,主動換成藍莓衛視。
任天野說道:“軍事節目看的好好的,怎麼突然換臺了?”
“因爲今晚《跑男》首播。”朱麗莘嫁給任天野好幾年,娃都兩歲了,還能看不出任天野心中緊張,故意不看《跑男》?“九點多少開始?”
“我不知道。”任天野搖搖頭,“我覺得沒什麼可看的。”
“天道酬勤,我老公要熬出頭了,怎麼會沒看頭?”
“哪有那麼容易啊,現在外界都不看好。”
“那是因爲他們不瞭解萌人。上次校友會上,我聽糖糖說過,他們公司的節目,往往是外界越不看好,播出效果就越好。有點像小說裏的扮豬喫虎打臉。”
“我綜藝感不強,錄製節目時跟其他人也有點格格不入,我的鏡頭可能被剪掉的最多。就算節目收視率高,我也可能會讓你失望。”
“不許你這麼說!你在我心目中永遠是最棒的,不論什麼時候,我都會陪在你身邊。”
“老婆,謝謝你。”
任天野摟緊朱麗莘,眼圈發紅。
……
某商業酒會現場。
光纖傳媒CEO王田端着酒杯,正在和朋友聊天。
無意中看到時間,已經過了九點,說了聲抱歉,來到一處僻靜的地方,撥通自己年輕助理的電話。
“節目快開始了,認真看,明天向我彙報。”
“王總您放心,我現在就在電視機前……”
……
21:10分,《跑男》正式開播。
節目一開始,是七位主持人大晚上的,在杭城著名的名勝古蹟雷峯塔以不同的方式閃亮登場,首次聚集在一起。在領取任務卡的同時,兩位嘉賓黃勃和瀏濤以“特工”身份前來助陣。